暑假成了在线教育的“烧钱季”，hellokid依然把好教学质量关

　　据相关媒体报道，K12领域的四家头部在线教育机构猿辅导、学而思网校、作业帮、跟谁学的暑期推广预算，加起来高达45亿元，差不多是去年近十家机构同期投入的费用。可见，今年的“暑假档”火药味更浓。

　　密集投放，广告轰炸

　　既然各家机构推广预算已就位，那么接下来就是推广策略方面的布局了。大部分在线教育机构的推广策略都是密集投放广告，不断增加品牌曝光，一轮接着一轮进行广告轰炸。无疑，在疯狂投入的这段时间里机构的流量是不断增加，也能获得不少用户，但如此大规模的投入，也伴随着较大的风险。

　　2020年受疫情影响，在线教育的需求激增，在教育部“停课不停学”的倡议下，多家在线教育平台纷纷开放免费课程，并由湖北地区逐渐面向全国。这一举动，也成功的帮助不少在线教育企业进入下沉市场，进一步扩大用户规模。

　　然而，经历了将近半年的在线教育洗礼，广大用户对于在线教育已经有了不少了解，因此暑假期间大规模的广告轰炸，除了会继续加深用户心中的品牌印象外，还可能会让用户变得更加挑剔，在大量烧钱和满足用户需求上，多数企业只能偏向一处。

　　抢占市场产品为重

　　据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2020年，中国在线教育用户规模将达到3.51亿人。同时，在线教育的市场规模也将超过4800亿。庞大的体量让企业深知在线教育行业拥有非常大的发展空间，跑马圈地，抢占市场，已经是大家心照不宣的事情了。

　　然而，强营销只能带来一时的流量，却不能直接转化，能够促成转化的关键还是产品质量。据中科院今年6月发布的《中国K12在线教育市场调研及用户消费行为报告》显示，一二线城市由于经济发展和互联网起步早，用户付费能力更强、在线使用习惯更好，在线教育企业更是大手笔投入抢占一二线市场。然而，经过各种竞争，不少企业在课程、师资乃至营销手段等方面都存在严重的同质化竞争。

　　在打破产品同质化的道路上，在线少儿英语教育机构hellokid进行了实践。hellokid教研团队结合众多权威教材的精华内容，且参考我国教育大纲，研发成适合中国孩子的教材，全面覆盖国家新课标（中小学阶段），让孩子足不出户，就能通过教材内容，体验真正的母语式国际教学。