HelloKid在中国K12在线英语教育市场中表现良好

　　为进一步了解中国K12在线英语教育消费者的现况以及为中国家长对K12在线英语教育产品的认知、选择提供理性参考，中国社会科学院社会学研究所青少年与社会问题研究室，联合权威媒体南方周末共同发布了《2018中国K12在线英语教育调查报告》，深刻描述了当前中国K12在线英语教育的市场生态。

　　本次调研的对象是给孩子（K12）使用过在线英语课程的家长，调研方式为在线抽样，样本总量1328份。其中一线城市（北上广深）占比为21%，非一线城市占比为79%；学龄前（3-6岁）占比22%，小学占比46%，初高中占比为32%。在“在线英语教育机构表现”中，近年来深受人们欢迎的青少儿在线英语教育机构HelloKid市场表现非常好，其品牌知晓率、使用率都高于同类品牌。

　　HelloKid欧美外教一对一表现抢眼

　　在衡量在线教育机构的重要指标中，报告特别强调了知晓率、使用率等方面。在线一对一外教机构中，HelloKid市场表现特别好，品牌知晓率、使用率都很高。

　　目前，HelloKid以高知晓率领跑在线一对一外教行业。从消费者旅程的规律角度分析，这意味着超过半数的目标消费群体已经完成了对HelloKid的初步了解，开始转向意向型的购买沟通。当消费者进入性价比横向对比环节，不到一百块每节的欧美外教一对一课程再次形成了强有力的消费冲击。在HelloKid看来，语言作为沟通世界的工具，需要以“高频使用”为前提。HelloKid大部分付费客户对此理念有比较高的认同率，这无疑奠定了HelloKid平台使用率在行业中位居前列的前提和基础。